Lontano dallo stereotipo del negozio di ceramiche, lo showroom è l’estensione dell’articolata intimità di una casa.
Il disegno degli spazi, l’accostamento dei colori, l’uso dei materiali: nulla è lasciato al caso. Lo showroom è un luogo aperto alla città che invita a guardare attraverso le 23 vetrine, dove guidati da scenografia e illuminotecnica, si è portati ad immaginare e a realizzare la propria casa, non tralasciando nulla dalla ceramica agli arredi.
Materica nasce dalla volontà di fondere un negozio di ceramiche con un negozio di arredamento dove a prevalere è il “fatto su misura”, dall’idea alla realizzazione.
Uno degli obiettivi del progetto è quello di emozionare:
- la lamiera forata di rivestimento esterno al calar del sole evidenzia attraverso una retro illuminazione i fori quasi casuali, suscitando nel passante l’interesse e la voglia quasi involontaria di fermare il suo cammino per osservare;
- i fari RGB posti all’interno di ogni vetrina, modificano il colore degli ambienti e degli oggetti mettendo in evidenza ogni volta dettagli differenti.
E’ lasciato alla lamiera il compito di indicare l’ingresso e di illuminare l’area reception che divide lo showroom in due aree, quella su Via Re David più scenografica-trasformabile dove per ogni vetrina è stata ricreata una stanza della casa (bagno, sala pranzo, zona divani, cucina ecc.). La scena cambia velocemente facendo scorrere i pannelli rivestiti creando a piacimento il proprio Mood.
Dall’altra parte, su via Bertolini; si sviluppa l’esposizione tecnica fatta di confronti diretti tra i materiali, sparisce il concetto di box, semplificando la valutazione o la scelta.
Lo showroom si presenta con uno stile industriale caratterizzato dagli impianti tecnologici volutamente lasciati a vista, come anche l’irregolarità degli intonaci.
Ad enfatizzare lo stile Ferro naturale e vetro sono stati utilizzati per la suddivisione degli uffici e degli ambienti.
Due le aree inaspettate per il cliente all’interno dello showroom:
- area Cinebox pensata per mostrare i progetti della Falegnamo e modificarli in tempo reale;
- area tecnica utile al confronto diretto con le diverse ceramiche, in modo tale da supportare il tecnico nella personalizzazione dei progetti.
MATERICA è il risultato di un confronto tra lo studio di progettazione SPAZIO A e una committenza esigente composta da tre menti imprenditoriali diverse che si completano tra di loro, Pasquale, Raffaella e Ivano BRINDICCI, ognuno con un ruolo e uno spirito diverso.
Pasquale: imprenditore di esperienza, sempre presente sul cantiere, riflessivo, razionale. Si può dire che ha cercato in tutti modi di velocizzare il cantiere.
Raffaella: l’anima e il cuore pulsante del progetto, impegnata, perennemente di corsa ma sempre sorridente.
Ivano: la forza motrice, immediato e risolutivo, zero problemi solo soluzioni.
